2015年将会消失的10个品牌

24/7 Wall St.网站每年都会预测出10个即将在下一年消失的美国品牌。今年的名单尤其出人意料，它们反应了行业并购的加快。这些公司有些可能会因为没有好的产品和管理而倒闭，有些则恰恰相反，表现过于出色也会倒闭。

在过去5年的预测名单中，49家被列入名单的企业有24家果真倒闭了。他们使用的预测方法和标准是：

销售下降和亏损情况；
品牌母公司透露可能会令其退出市场；
成本上升，且不太可能通过提高价格来补偿；
公司出售；
企业破产；
公司损失了绝大多数的顾客；以及
市场份额萎缩。

名单上的每个品牌都遭受了一个或多个这类问题。每个都有可能在18个月内消失。

1. 露露柠檬（Lululemon）



瑜伽服装品牌露露柠檬 (Lululemon) 2000年在温哥华开设第一家店，2007年公司上市，由于贴身丶舒适而又排气等特点，被誉为“加拿大第一专业运动品牌”。在北美，它是人们进行瑜珈丶健身等的运动服饰首选，俨然成为时尚的代名词。无论大牌明星还是普通主妇，每人都以拥有一件露露柠檬 (Lululemon) 的产品为荣。
然而，2013年3月18日，Lululemon召回了很大一部分的瑜伽裤，因为太窄导致走光，此举改变了他们的命运。该事件导致公司管理上的改变，收入锐减，股价崩盘。
Lululemon最近一个季度的财务报表显示了公司遇到的麻烦有多大。收入仅比去年同期的3.46亿美元略涨至3.85亿美元。然而，净利润从4700万跌至1900万美元。股票在2013年6月初下跌为峰值时候的50%。

2. DirecTV



AT&T计划收购卫星电视巨头DirecTV这件事说明了宽带运营商试图将其范围扩展到美国家庭的事实。AT&T的U - Verse光纤入户家庭宽带和电视产品刚刚成功。它有570万个客户，而DirecTV有3800万。这笔490亿美元的交易必须接受联邦监管。一些国会议员质疑AT&T能否给消费者带来好处。在这两家公司争论他们的结合是否会降低消费者的成本时，一些消费者认为，价格将会上涨，但新公司将能够令他们收看到例如NFL比赛这样的流行节目。

3. Hillshire Brands



Hillshire品牌的产品包括Ball Park热狗和Jimmy Dean香肠，这也是他们最畅销的产品。5月份该公司达成协议购买Pinnacle Foods，价格42.3亿美元。但该协议却引来了一场竞购战——其他参与竞标者包括全美最大的食品公司Tyson Foods和Pilgrim’s Pride希望收购Hillshire Brands。
最终，Hillshire接受了Tyson的85亿美元 (包括债务) 的出价，几乎比Pilgrim的出价多出近10亿美元。为了完成与Tyson的交易，Hillshire不得不终止与Pinnacle的协议。Tyson希望在本财政年度结束之前完成收购，但这并不意味着竞购已经结束了，Pilgrim’s Pride还可能给出更高的价格。

4. Zynga



在最近的IPO案例中，Zynga可以被认为是单一最大的社交媒体的失败。这个FACEBOOK的游戏提供商一直无法复制当年第一个游戏——开心农场——的成功。2012年Facebook也与该公司结束了合作关系，这切断了Zynga与10亿用户的联系，使公司的新游戏更难推广。该公司后来慢慢转向移动手机平台，后来开发了一些流行游戏如Draw Something和Words With Friends。但是新的竞争对手不断涌现，如开发了受欢迎的手机游戏Candy Crush的King Digital。同样，传统游戏公司如Electronic Arts也开始转战手机游戏市场，从而挑战了该公司的社交游戏公司地位。问题是Zynga是否有足够的用户需求来支持它成为一个独立的上市公司。2014年第一季度该公司公布的每日活跃用户下降了近50%，只有2800万人，而2013年第一季度则有5200万人。Zynga今年第一季度亏损6100万美元，去年同期则获利400万美元。自3月初以来，Zynga的股票下降了45%，表明其困境，也使其成为一个更有吸引力的收购目标。

5.阿拉斯加航空


阿拉斯加航空集团是美国为数不多的几个不属于四大航空公司的独立航空公司。一些比它更大的航空公司已经被收购了，如西北被Delta收购，Continental与United和U.S. Airways合并。最近成功的业内合并导致了成本的重大削减。阿拉斯加航空因其良好的利润和客户服务声誉，笑到了最后。外界一直猜测Delta可能会购买阿拉斯加航空用于发展西海岸航线。谣言甚至已经推高了阿拉斯加航空的股票。

6. Russell Stover


Russell Stover正在拍卖。这个美国第三大糖果制造商的售价可能会高达10亿美元。尽管曾经上市，但该公司最出名的各式各样的盒装巧克力现在仍然是私人持有。据传买家之一是好时，他们可能会利用收购进一步扩大巧克力业务的规模。好时的市值为216亿美元，营收为71亿美元，因此并购看起来不难。然而，潜在的买家似乎还有很多。有很多大型综合食品公司也对巧克力业务颇有兴趣。2010年，卡夫出资206亿美元收购了吉百利。MARS拥有M&M巧克力豆和Milky Way，可能也会对它们感兴趣。国际食品巨头雀巢肯定也会看看Stover。

7. Shutterfly



在社会媒体时代，Shutterfly绝对是一个Web 1.0业务的公司。虽然它仍占据着在线照片印刷行业的龙头地位，但免费共享和在线存储网站如Instagram丶Facebook和Dropbox已经阻碍了公司在未来持续吸引顾客的能力。2014年第一季度,该网站有255万名客户，去年同期则为225万。尽管收入同比增长22%，超过7.83亿美元，但它仍然是一个小公司。Facebook的同类服务则不直接产生收入，去年一天之内用户就上传了3.5亿张照片。在过去的12个月里，Shutterfly股价下跌18%，而标普500指数普遍是20%的涨幅。但随着股价下跌，该网站已成为网络共享或存储业务方面有吸引力的收购目标。这笔科技领域的交易参与者包括亚马逊和苹果，他们有巨额资金，正在寻找新的互补业务。据说公司已聘请投资银行寻找买家了。

8. 时代华纳有线电视Time Warner Cable



今年年初，时代华纳有线电视接受了康卡斯特提出的452亿美元的出价。此次收购将创造美国最大的有线电视公司，总计3000万用户。这次交易是有价值的，因为很少有重叠市场。然而，很多人表示反对，包括无线运营商丶网络视频提供商如Netflix和消费者团体，他们认为并购将创建一个新的垄断公司导致更多利润。大多数专家认为，时代华纳有线电视将在2014年底之前消失。

9. 黑莓Blackberry



黑莓手机气数将尽。早在2008年，黑莓占全球智能手机市场的份额为19.5%。然而，随着2007年苹果推出iPhone和2008年谷歌的Android手机操作系统的发布，2013年底这一数字降至不到1%。尽管大肆宣传，但黑莓去年发布两款新手机Z10和Q10的销售业绩很糟糕。在去年年底，黑莓将硬件外包给富士康，专注软件开发。公司已经将其QNX平台定位为移动通信的最安全的操作系统，,它现在是汽车和医疗行业主要的操作系统。由于收入持续多年下滑，黑莓已经无法独立生存。最近公布的季度营收从31亿美元降至9.66亿美元。

10. Aeropostale



Aeropostale是Abercrombie & Fitch和American Eagle服饰的主要竞争对手。Aeropostale同样生产和销售便宜的青少年休闲服。但现在这个市场面临困难，因为青少年开始选择廉价的时尚零售商，如Forever 21和H&M品牌的服装。在最大的三个青少年服装零售商中，Aeropostale的麻烦最大。最近公布的季度营收比去年同期下降12%达到3.96亿美元。同店销售额下跌了13%。零售商的损失也从1200万美元扩大至7700万美元。公司的股价在过去的五年里下降了超过85%。公司在第一季度结束只有2450万美元的流动资金，达到2000年以来的最低水平。第一季度后，该公司宣布，它获得了来自私人股本公司梧桐伙伴的1.5亿美元的资金，预计至少能够让它撑到今年年底。